السيارات – عندما يبحث توبياس سوهلمان، كبير مسؤولي التصميم في شركة ماكلارين أوتوموتيف، عن الإلهام، فهو لا يحتاج إلى الذهاب بعيداً للعثور عليه. وحول ذلك قال : “كل يوم عندما أذهب لتناول طعام الغداء، أمشي على طول هذا الشارع وأستمتع بتاريخ العلامة ، وهذا شيء نحتاج إلى التفكير فيه للمستقبل. قال ذلك وهو يشير لمركز ماكلارين للتكنولوجيا في مدينة ماكلارين. ووكينغ.
وبامتداد المكان, يوجد عرض مذهل للسيارات التي:تشمل سيارات السباق M8D Can-Am من بروس ماكلارين، وسيارة MP4/2B الحائزة على لقب الفورمولا 1 . كما توجد سيارة MCL38 الحالية من لاندو نوريس، في حين تتراوح سيارات الطرق من F1 الأسطورية الي MP4-12C إلى سبيدتيل وإيلفا.
وتُعتبر هذه السيارات بمثابة تذكير بتراث ماكلارين الغني، ويستخدمها سوهلمان لرسم اتجاه جديد للمستقبل. ويقول: “أطلب من فريقي الحضور هنا، والعثور على بعض التفاصيل، ومن ثم تطوير صورة جديدة لها”. وأضاف: “عندما ترى الشارع، تشعر بالإلهام وتدرك أنه يمكنك فعل الكثير مع هذه العلامة.”
وقال : “لقد عملت في الكثير من الشركات، من الشركات المصنعة الكبرى إلى الشركات الصغيرة”. ويقول الألماني عن حياته المهنية التي شملت أيضًا التوقف في فولكس فاجن، وبوجاتي، وأستون مارتن : “ماكلارين هي شركة أحلامي.” وتأتي عودة سوهلمان إلى صانع السيارات الخارقة في لحظة محورية، حيث أصبحت مجموعة ماكلارين مملوكة بالكامل لصندوق الاستثمار الحكومي البحريني بعد المشاكل المالية الأخيرة.
ومع تولي مايكل ليترز، رجل فيراري السابق، المسؤولية، يتطلع قسم السيارات إلى توسيع نطاق السيارات في المستقبل. ومن المرجح أن يشمل ذلك سيارات الـSUV والسيارات الكهربائية. وكان الكثير من عمل سولمان منذ عودته هو تطوير لغة تصميم جديدة، والتي سوف تنعكس في ثلاثة جوانب جديدة للتصميم الخارجي.
ويواصل قائلاً: “لقد جئنا من الحياة السباقية، وكل شيء جزء من ذلك”. “نحن بحاجة إلى النظر إلى العلامة بأكملها وإلى الحمض النووي الخاص بها لفهم المستقبل وتشكيله. لدينا قاعدة جماهيرية قوية وقاعدة عملاء قوية، ويشتري الناس منتجاتنا ويحبونها بسبب تراثنا في السباقات. لم نقم بتأسيس شركة سيارات ومن ثم إنشاء فريق سباق؛ لقد فعلنا العكس وهذا رائع بالنسبة لي.”
على الرغم من أن تاريخ سباقات ماكلارين يعود إلى عام 1963، إلا أن عمر قسم السيارات يبلغ 14 عامًا فقط. ومع ذلك، فقد طور هوية قوية. ويقول سوهلمان: “يمكن للجميع أن ينظروا إلى سيارة ماكلارين ويعرفوا أنها ماكلارين”. ولكن هذا يرجع جزئيًا إلى أن القاعدة المشتركة للعديد من نماذج الشركة تعني أنها يمكن أن تبدو متشابهة إلى حد ما. وسوف يتغير ذلك أيضًا في المستقبل مع اللغة الجديدة، كما وعد سوهلمان.
ويقول: “الفكرة هي إنشاء شخصيات مختلفة وهويات مختلفة لمنتجات مختلفة وفصل النماذج عن بعضها البعض بقوة أكبر”. “لن يتعرف الناس على سيارة ماكلارين فحسب؛ سوف يتعرفون على النموذج الواحد كل بمفرده. وحتى الآن، لم تلمح ماكلارين إلى لغة التصميم الجديدة إلا في عدد قليل من الرسومات التوضيحية، لكن سولمان وفريقه يسيرون على طريق إنشاء جيل جديد من السيارات.
